从格力挖走成龙的志高空调，却沦落到卖地求生【BOYU SPORTS】

每年的7月份，本来是各大空调企业收成的时候，可得家空调企业却在这个炎热的夏季经历着前所未有的寒冬，它就是志高空调。市值冷却9成，如今卖地求生存？截至7月2日，志高空调股价报0．082港元，总市值仅有6．92亿港元，较其2010年巅峰时候的市值，早已跌入多达90％，冷却超强82亿港元。科技行业有个段子，叫一流企业买概念，二流企业买服务，三流企业买产品，超级企业买大楼，本来是网友们当初当作嘲讽诺基亚、AMD、索尼这种超级科技性企业资金短缺买了自家公司大楼，而如今这个段子在志高集团上也再次发生了，只是它根本也不是超级企业。

早于在今年的3月底，志高控股就开始出售名下的部分房产。当时发布公告称之为，公司间接全资附属广东志高空调，白鱼出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发售股本的40％，总代价人民币2．04亿元。这意味着是个开始，就在一个月前，志高控股再度发布公告称之为，卖方广东志高空调有限公司（志高控股间接全资附属公司）与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司议定出让协议，据此，卖方表示同意出售坐落于中国广东省佛山市的物业，出售事项代价为人民币4．5亿元。同时，卖方取得征地补偿3．58亿元人民币。

3个月内两次卖地，可以想象志高空调现在的处境有多么艰苦。巅峰过后乃是衰败谈及志高空调这些年的发展，好像就像跪过山车，好不容易爬上了顶点，步入的毕竟向上低空。广东志高空调有限公司正式成立于1994年，经过十年的稳步发展后，在05年～09年这段时间步入了高速快速增长，一下位居空调行业第四的方位，前三分别是格力、美的、海尔。

那几年志高空调可以说道过得顺风顺水，2009年香港顺利上市后，大量资本引进，给了志高空调大哥李兴浩很大的信心。当时他对媒体回应，志高空调未来将会在年底多达海尔，沦为行业第三。

2010年，鼎盛时期的志高年收入就早已超过了92．77亿，盈利4．55亿。一切或许都在朝着李兴浩所想的方向发展，可是志高步入的不是巅峰而是衰败。从2011年开始，志高控股开始亏损，当年亏损超过1．44亿元，也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。2015年，本来早已退居幕后的李兴浩重返，打算率领志高空调重返往日的巅峰，并且扬言要在2020年构建1000亿的销售计划。

事与愿违，随后几年志高集团亏损更进一步不断扩大，2018年度堪称亏损4．8亿元。根据2018年的财报表明，志高控股全年总收入92．35亿元，同比上升14．4％；毛利同比上升31．3％；年度亏损4．8亿元，较上年同期下跌1109．2％。

其中，家用空调卖出大约430万台，減少21．0％，销售额也減少20．1％。与此同时，志高空调曾多次的输掉们，日子就舒坦了很多。2018年，格力电器营收突破2000亿元，同比快速增长33．33％，净利润突破260亿元，其中空调业务收入1556．82亿元；美的集团构建营业总收入2618．2亿元，同比快速增长8．23％，其中美的空调收益1093．95亿元。十年前志高想ko丢弃的输掉海尔空调某种程度获得了尚之信的成绩，构建营收1833亿元。

市场竞争白热化，研发领先输掉志高空调回头到今天这一步，原因是多方面的。志高控股在自家的年报中回应，这几年全球经济形势整体上升，再加原材料成本和销售成本增加，家用空调产品的毛利率由2017年的15．2％降到报告期内的10．3％，所以集团的营收受到了较小影响。

从企业研发投放来看，2019年5月，中商产业研究院发布了《2018年上市公司研发费用100强劲》排行榜。其中，2018年，格力、美的、海尔三大家电企业用作研发的资金分别为72．68亿元、98．11亿元、53．98亿元。

而志高空调的研发费用仅有为1．93亿元，和前三的家电企业具有很大的差距。营收上升不致也不会造成研发投放跟上，如今陷于这种恶性循环，志高集团内部应当也很不得已吧。挤到成龙，代言没有能挽回业绩下降志高空调在经常出现亏损后，除了在产品本身去找原因以外，也在宣传推展和广告代言上下起了功夫。

成龙早前仍然代言格力，再加“掌控核心科技”的经典广告词，显然让格力赚足了眼球。或许是志高空调看见了格力这一招这么好使，冷静在2014年挖来了成龙大哥，为志高品牌展开宣传。不过志高有可能没想到网络上谣传成龙大哥的一个代言萼，成龙代言过小霸王学习机，小霸王破产了；代言爱多VCD，爱多老总入狱了；代言汾煌饼干，汾煌饼干没有了；代言开迪汽车，全国才买九百多辆；代言霸王洗发水，被追查霸王致癌物了；代言思念水饺，被检测不含病菌而下架了……当然以上这些只是网友们的玩笑话而已，格力的顺利让志高也坚信自己需要拷贝，成龙代言再加“高端空调引领者”的slogan，是不是和格力如出一辙？总结志高空调衰败有市场竞争白热化的影响，但关键还是在鼎盛时期，没利用充裕的资金发展壮大自身实力，没在核心技术上打造出自己独有的优势。笔者很多年前对志高空调的印象还是较为不俗的，性价比低，质量也不俗，直到现在依然有在用于志高的产品。

作为曾多次国产空调的代表之一，现在处境不容乐观，被迫令人痛惜。最后还是期望志高能早日摆脱困境，为消费者带给更佳更加实惠的产品。

关于志高空调，你们有什么观点呢？。

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